ما هي أفضل أنواع إعلانات جوجل المدفوعة؟

ما هي أفضل أنواع إعلانات جوجل المدفوعة؟ الاستثمار في الحملات التسويقية والإعلانية هو قرار حاسم ومؤثر على أداء ونتائج نشاطك التجاري ومدى العائد المحقق على هذه الاستثمارات لذلك لابد من اختيار أنسب وأكثر الحلول التسويقية والإعلانية من حيث الفعالية وملائمة أهداف نشاطك التجاري والميزانية المتاحة وهو ما توفره إعلانات جوجل المدفوعة “Google Ads” لجميع الأنشطة التجارية من خلال تحقيق نتائج فعلية وتوفير فرصة فعلية للمنافسة ضمن حدود الميزانية المتاحة.

خيارات الإعلانات الممولة على منصات التسويق الإلكتروني توفر حلول متعددة للشركات والأنشطة التجارية للتسويق والإعلان لفئات الجمهور المناسبة المستهدفة وتحقيق أعلى نسب التفاعل الممكنة ومن ضمنها حلول إعلانات جوجل الممولة وهي من أكثر أنوع الحملات الإعلانية فعالية من حيث تحقيق النتائج بأقل التكاليف والوصول إلى العملاء المستهدفين عبر منصات شبكة جوجل الإعلانية المتنوعة.

حملات الإعلان على جوجل تحقق عائد يصل إلى 800% على الاستثمارات المخصصة لتسويق نشاطك التجاري على منصات إعلانات جوجل المتاحة لعرض الإعلانات وهي شبكة البحث، المواقع الإلكترونية والمدونات، منصة YouTube، تطبيقات الجوال بسبب تحقيق نسبة تفاعل عالية من خلال الوصول إلى جمهور لديه اهتمام فعلي بما تروجه له وعدم احتساب أي تكلفة إعلانية إلا في حالة التفاعل مع الإعلان وتحقيق الهدف الرئيسي لإعلانات نشاطك التجاري.

الأهم من كل ما تم ذكره هو ما مدى ملائمة حلول وخيارات الإعلان على جوجل لطبيعية وأهداف نشاطك التجاري وما هي الفوائد والأهداف التي يمكن تحقيقها من خلال الاستثمار في إعلانات جوجل المدفوعة وهذا هو الهدف الرئيسي لمحتوى هذه المقالة.
فوائد إعلانات جوجل الممولة للأنشطة التجارية

ملائمة الخيارات الإعلانية لأهداف شركتك أو مشروعك التجاري هي العامل الرئيسي في اتخاذ قرار الاستثمار في الحملات الإعلانية من عدمه وبالحديث عن إعلانات جوجل فإن قرار الاستثمار في حملات الإعلان على جوجل في نتائج محركات البحث أو في شبكة جوجل الإعلانية من المواقع والمدونات وتطبيقات الجوال أو إعلانات اليوتيوب تتيح لك الفرصة لتحقيق من الأهداف التسويقية دون إهدار ميزانيتك المتاحة من خلال:

الوصول إلى الجمهور المستهدف من العملاء المحتملين والحاليين على منصات عرض Google Ads المختلفة من خلال خيارات الاستهداف وإعادة الاستهداف المتاحة وتشمل (الموقع الجغرافي – اللغة – الفئة العمرية – النوع – الاهتمامات – السلوك الشرائي – كلمات ومصطلحات البحث Keywords – موضوعات وأنواع المحتوى في المواقع والمدونات الإلكترونية ومقاطع الفيديو على اليوتيوب)
تحقيق أعلى نسب التفاعل مع الإعلانات من خلال الوصول إلى جمهور من العملاء المحتملين يملك اهتمام فعلي بما تروج له من منتجات أو خدمات
عدم احتساب تكلفة الإعلان على جوجل إلا في حالة تحقيق الهدف المحدد للإعلان سواء كان الوصول إلى عدد مشاهدات معين “CPM” أو التفاعل مع الإعلان من خلال النقر على الإعلان “CPC” لزيارة موقعك الإلكتروني أو التواصل مع نشاطك التجاري
وجود خيارات متعددة لاحتساب تكلفة الإعلانات طبقاً لنوع وهدف الإعلان وتشمل (الدفع مقابل النقرة CPC – الدفع مقابل 1000 ظهور CPM – الدفع مقابل 1000 مشاهدة VCPM – الدفع مقابل حدث معين “التحويلات المكتملة” CPA – الدفع مقابل مشاهدة محتوى الفيديو الإعلانيCPV )
تقليل تكلفة الإعلان على جوجل “تكلفة النقرة CPC” في حالة جودة وملائمة المحتوى الإعلاني للجمهور المستهدف وملائمة محتوى صفحات الهبوط المرتبطة بالإعلانات “Landing Pages” لرغبات الجمهور المتفاعل مع الإعلانات
جذب العملاء المحتملين Leads Generation وزيادة زيارات موقعك الإلكتروني وتحميلات تطبيق الجوال الرسمي لنشاطك التجاري من الجمهور المتفاعل مع الحملات الإعلانية
زيادة حجم المبيعات ونسبة التفاعل والتواصل مع نشاطك التجاري من خلال الحملات الإعلانية الاحترافية
تحقيق أعلى عائد استثماري من إعلانات جوجل المدفوعة بسبب نسبة التفاعل العالية وتكلفة الإعلانات الملائمة للميزانيات المحدودة مثل حملات تسويق الشركات الناشئة
توفير فرصة منافسة حقيقية أمام الأنشطة التجارية التي تمتلك ميزانية تسويقية وإعلانية مفتوحة
توفير إمكانية إعادة استهداف العملاء السابقين والحاليين من خلال إعلانات إعادة الاستهداف لتحقيق أفضل النتائج من جمهور تفاعل مع نشاطك التجاري سابقاً
توافر العديد من أنواع المحتوى الإعلاني مثل الإعلانات النصية والإعلانات الصورية “إعلانات البانر” وإعلانات الفيديو التي تلائم جميع أهداف ومنصات عرض إعلانات نشاطك التجاري
توفير إمكانية إيقاف الحملة الإعلانية مؤقتا أو نهائياً وتعديل وتطوير المحتوى الإعلاني وخيارات الاستهداف لتحقيق نتائج أفضل بناءاً على تقارير واحصائيات أداء حملات الإعلان على جوجل المتاحة

كما اتضح فإن إعلانات جوجل المدفوعة هي خيار استثماري فعال ولكن يتطلب تحقيق المستوى المرغوب من الفعالية والنتائج الإيجابية اختيار نوع ومنصة عرض حملاتك الإعلانية المناسبة من خيارات الإعلان على جوجل المتنوعة.
اختيار أفضل أنواع إعلانات جوجل

ما يميز حلول الإعلان على جوجل هو توفر العديد من المنصات الإعلانية التي يمكنك من خلالها استهداف عملائك وتحقيق أفضل النتائج بسبب تلائم منصات عرض الإعلانات مع مختلف خصائص وطبيعة جمهور مستخدمي الانترنت من العملاء المحتملين لتحقيق أعلى نسبة تفاعل ممكنة والتي تشمل:

محرك بحث Google ومحركات البحث الشريكة
شبكة Google الإعلانية من المواقع الإلكترونية والمدونات وتطبيقات الجوال
شبكة YouTube

اختيار منصات عرض إعلانات نشاطك التجاري ونوع الإعلان لابد أن يتعلق بطبيعة ونشاط الجمهور المستهدف على الانترنت ومحتوى الإعلان والهدف من الحملة الإعلانية وذلك يشمل:

زيادة الوعي وشهرة نشاطك التجاري Brand Awareness
جذب العملاء المحتملين Generating Leads
زيادة زيارات موقعك الإلكتروني Traffic
ترويج تطبيق الجوال الرسمي لنشاطك التجاري App Promotion
زيادة المبيعات عبر الانترنت Shopping Ads
زيادة عدد مشاهدات محتوى الفيديو الترويجي Video Campaign

أنواع خيارات الإعلان على جوجل هي:
إعلانات شبكة البحث Search Ads

إعلانات شبكة البحث “إعلانات محركات البحث” هي الخيار التسويقي المدفوع من خيارات التسويق عبر محركات والتي تشمل أيضاً البحث تهيئة المواقع الإلكترونية لمحركات البحث SEO والتي تتشارك نفس الهدف وهو تصدر نتائج البحث “SERPs” لكلمات ومصطلحات محددة تتعلق بمجال نشاطك التجاري يتم استخدامها بواسطة عملائك المحتملين والحاليين لزيادة عدد زيارات موقعك الإلكتروني ونسبة التحويلات المكتملة “Completed Conversions” مثل عمليات الشراء ونسبة التواصل مع نشاطك التجاري.

حملات التسويق عبر محركات البحث المدفوعة SEM عن طريق إعلانات جوجل توفر فرصة الظهور بشكل مستمر في الصفحة الأولى من نتائج البحث لعملائك المحتملين بشكل مميز أعلى نتائج البحث المجانية مع تحقيق أعلى نسبة تفاعل ممكنة بسبب الوصول إلى الجمهور المستهدف في التوقيت المناسب عندما يقوموا بالبحث عن ما تقوم بالترويج له من خدمات ومنتجات مع تحقيق نسبة تفاعل وإكمال للتحويلات المرغوبة تترواح من 65% إلى 80%.

إعلانات شبكة البحث تسمى أيضاً إعلانات جوجل بالنقرة حيث توفر خيار الدفع بالنقرة PPC حيث لا يتم احتساب تكلفة الإعلان على جوجل في محركات البحث الإ عند التفاعل مع الإعلان من خلال النقر على الإعلان أو على إضافات الإعلان “Ad Extensions” والتي تشمل (روابط لصفحات أخرى في موقعك – معلومات موقع نشاطك التجاري الجغرافي – أرقام التواصل الرسمية – خيارات التواصل عبر الرسائل) بغض النظر عن عدد مشاهدات الإعلان.

بالإضافة إلى نسبة التفاعل العالية مع إعلانات محركات البحث توفر أيضاً إعلانات جوجل بالنقرة “PPC Ads” إمكانية تحديد السعر أو التكلفة القصوى للمزايدة “Maximum Bid” على المساحات الإعلانية لتحقيق أفضل النتائج والعائد الاستثماري المتوقع في حدود ميزانيتك الإعلانية.

إعلانات شبكة البحث هي الاختيار الأنسب للإعلانات النصية وإعلانات التسوق “Google Shopping Ads” التي تعتمد عليها مواقع التجارة الإلكترونية والأنشطة التجارية الأخرى لتسويق المنتجات المتاحة بشكل مباشر وزيادة حجم المبيعات عبر الانترنت حيث توفر إعلانات التسوق فرصة عرض كل تفاصيل المنتج “صورة المنتج – النوع والماركة – سعر المنتج – اسم الموقع أو المتجر الإلكتروني” لتشجيع مستخدمي محركات البحث من عملائك المحتملين على إتمام عمليات الشراء.

الإعلانات الصورية “Display Ads” هي النوع الرئيسي لإعلانات شبكة Google الإعلانية التي يتم عرضها في المواقع الإلكترونية والمدونات وتطبيقات الهواتف الجوالة المختارة لاستهداف عملائك عبر خيارات المحتوى المرئي لمحتوى إعلانات جوجل من الإعلانات الصورية “إعلانات البانر” أو إعلانات الفيديو في المواقع والمدونات التي تسمح بعرض إعلانات الفيديو.

إعلانات المواقع الإلكترونية والمدونات وتطبيقات الجوال عبر شبكة Googleالإعلانية يمكن استغلالها في تحقيق من الأهداف التسويقية ويشمل ذلك:

زيادة شهرة ومعرفة الجمهور المستهدف بنشاطك التجاري
ترويج المنتجات والخدمات المتاحة للعملاء المحتملين
تسليط الضوء على العروض والخصومات المؤقتة
زيادة زيارات موقعك الإلكتروني ونسبة التحويلات المكتملة من العملاء المستهدفين

يوفر هذا النوع من إعلانات جوجل خيارات متعددة للاستهداف من خلال اختيار نوع وطبيعية محتوى المواقع الإلكترونية والمدونات المختارة لعرض الإعلان مع إمكانية إعادة استهداف العملاء المحتملين والحاليين على المواقع الإلكترونية والمدونات المناسبة لزيادة نسبة المبيعات وإكمال عمليات الشراء أو الاشتراك في نشرات البريد الإلكتروني التي لم تكتمل في حالات التفاعل السابقة مع حملات نشاطك التجاري التسويقية أو الإعلانية.

يتم اختيار طريقة حساب تكلفة الإعلان على جوجل لهذا النوع من الإعلانات طبقاً لهدف الحملة الإعلانية لتحقيق أفضل النتائج بأقل التكاليف الممكنة وذلك يشمل:

الدفع بالنقرة CPC لإعلانات زيادة التفاعل والمبيعات
الدفع مقابل الظهور CPM أو عدد المشاهدات VCPM لإعلانات نشر الوعي عن نشاطك التجاري
الدفع مقابل مشاهدة مدة محددة على الأقل من إعلانات الفيديو CPV

منصة YouTube هي خيار إعلاني وتسويقي مميز يوفر فرصة استهداف العملاء المحتملين والحاليين من قاعدة جمهور يوتيوب التي تتخطى أكثر من 30 مليون زائر يومياً عبر إعلانات الفيديو”أكثر من 5 مليار مقطع فيديو يتم مشاهدته يومياً على اليوتيوب” والإعلانات الصورية “Overlay Ads” وإعلانات البطاقات الدعائية “Sponsored Cards”.

إعلانات الفيديو هي أكثر أنواع الإعلانات عموماً وإعلانات جوجل بالتحديد تحقيقاً لنسب التفاعل ونسبة عائد على الاستثمارات تتخطى نسبة 400% حيث تساهم عناصر الفيديو الإعلاني الاحترافي من الصوت، الشخصيات أو الرسوم المتحركة، الحوار، عبارات الحث “Call-to-Action” في تحقيق تأثير أكبر لدى الجمهور المستهدف وزيادة نسبة التفاعل والتحويلات المكتملة وزيادة مدة تذكر الإعلان “Ad Recall” والتفاعل معه لمدة أطول بسبب نوع محتوى الإعلان.

تُعرض إعلانات اليوتيوب “YouTube Ads” في الصفحة الرئيسية للمنصة، نتائج البحث، قبل وأثناء وبعد عرض مقاطع الفيديو المختارة من الجمهور المستهدف وبجوار مقاطع الفيديو التي يتم عرضها وتشمل أنواع إعلانات جوجل على منصة اليوتيوب كلاً من:

الإعلانات الصورية “إعلانات البانر” تظهر أعلى سطح الجزء السفلي من مقطع الفيديو المعروض
إعلانات الفيديو القابلة للتخطي”تصل إلى 3 دقائق”
إعلانات الفيديو الغير قابلة للتخطي “من 15 إلى 20 ثانية”
إعلانات الملصقات الصغيرة “لا تزيد عن 6 ثوانٍ”
إعلانات البطاقات الدعائية “Sponsored Cards”

توفر إعلانات جوجل على منصة YouTube العديد من الحلول الإعلانية التي تستهدف الجمهور طبقاً للخصائص الشخصية مثل النوع، الموقع الجغرافي، الفئة العمرية، الاهتمامات، كلمات البحث المستهدفة، وأنواع محتوى الفيديو المناسب لعرض إعلاناتك ولا يتم احتساب تكلفة الإعلان إلا في حالة التفاعل مع الإعلان من خلال النقر على الإعلان أو عبارات الحث الموجودة “CTAs”، النقر على البطاقات الدعائية أو إعلانات البانر، مشاهدة الإعلان كاملاً أو على الأقل 30 ثانية من الإعلانات التي تزيد مدتها عن 30 ثانية.

تساهم إعلانات اليوتيوب في تحقيق العديد من الأهداف التسويقية للأنشطة التجارية بشكل فعال ويشمل ذلك:

زيادة شهرة ومعرفة العملاء المحتملين بنشاطك التجاري
تسليط الضوء على المزايا التنافسية في المنتجات أو الخدمات المتاحة
تثقيف العملاء عن نشاطك التجاري والاستخدام الأمثل للمنتجات أو الخدمات المتاحة
زيادة ثقة العملاء من خلال عرض التقييمات الإيجابية من العملاء الحاليين والمؤثرين “Influencers”
تحقيق أعلى نسب التفاعل مع الحملات الإعلانية ومع نشاطك التجاري بشكل عام
تحقيق عائد فعلي على الاستثمارات يفوق النسبة المرغوبة بسبب نسبة التفاعل العالية وحلول احتساب التكلفة المتنوعة

الملخص

الاختيار الأفضل من بين حلول إعلانات جوجل “Google Ads” هو نوع الإعلانات الذي يناسب جمهورك المستهدف وأهداف نشاطك التجاري ولكن تتطلب عملية الاختيار وإعداد وإدارة حملاتك الإعلانية بشكل فعال وجود خبرة مسبقة في ذلك والحل هو اختيار أفضل شركة تسويق إلكتروني توفر حلول وخدمات تطوير وإدارة حملات الإعلانات الرقمية على منصات التسويق الإلكتروني.

اختيار أفضل شركة تسويق رقمي لإعداد وإطلاق وإدارة حملات إعلانات جوجل لنشاطك التجاري بشكل احترافي وفعال يساهم في تحقيق العائد المرغوب على الاستثمارات لابد أن يراعي عوامل أساسية وهي:

الخبرة والإبداع في توفير حلول التسويق بالمحتوى لتطوير محتوى الإعلانات النصية والصورية وإعلانات الفيديو
الخبرة في إعداد وإطلاق وإدارة حملات الإعلان على جوجل والتي تشمل إعلانات التسويق عبر محركات البحث، وإعلانات الشبكة الإعلانية وإعلانات اليوتيوب
الخبرة في إطلاق حملات إعادة الاستهداف عبر إعلانات جوجل لتحقيق أفضل نتائج ممكنة من الجمهور المتفاعل من العملاء الحاليين والسابقين والمحتملين
وجود خبرة مسبقة في إطلاق حملات إعلانية ناجحة في الأسواق المستهدفة أو في نفس مجال نشاطك التجاري

احرص على الاختيار بعناية لاستثمار ميزانية تسويق نشاطك التجاري بشكل مناسب يساهم في تحقيق أعلى عائد ممكن على الحملات التسويقية والإعلانية.